Yeniliğin Teorik Altyapısı, Modern Anlayış ve Uygulamaları -3

Yeniliğin Teorik Altyapısı, Modern Anlayış ve Uygulamaları -3

Yeni ürünleri diğer tüketicilere göre daha çabuk ve daha çok satın alma eğilimi tüketici yenilikçiliği olarak adlandırılmaktadır.

Tüketici yenilikçiliği kavramı üzerinde iki temel yaklaşım vardır.

Yenilikçiliğin doğuştan gelen bir özellik olduğunu savunan görüşe göre tüketici yenilikçiliği, bireyin yeni fikirlere açıklık ve
diğer insanlardan bağımsız olarak yenilik yapabilme derecesidir.

Steenkamp ve diğerlerine (1999) göre ise yenilikçilik, daha önceki tüketim tercihlerinden ziyade, yeni/farklı ürün ya da markaların satın alınması eğilimidir.

Tüketici yenilikçiliğinin iki temel çeşidi vardır.

Bunlar; açık-süreç yenilikçiliği ve alana-özgü yenilikçilik şeklindedir.

Açık-süreç yenilikçiliği, bir kişinin; duygu, tecrübe ve iletişim unsurlarının yeni ürünlere reaksiyon gösterme durumunu etkileyeceği düşüncesine dayanır.

Alana özgü yenilikçilik yaklaşımında ise, çoğu yenilikçilik çalışması spesifik bir ürün alanında yürütüldüğü için, kullanılan ölçüler bu spesifik alan için tasarlanmıştır.