Pazar İzleme Verileri (Market Intelligence Data)

Pazarlama Bilgi Sisteminde Veri Kaynakları

Pazar İzleme Verileri (Market Intelligence Data)

Pazar izleme bilgileri (market intelligence) pazarlama yöneticisine pazarlama planlarını hazırlama ve güncelleme konusunda yardımcı olabilen pazardaki günlük gelişmelere ilişkin bilgilerdir.

Pazar(lama) izleme bilgisi kavramı İngilizce’deki “marketing intelligence” kavramının yerine kullanılmış olup, işletme açısından stratejik öneme sahip olabilecek veya işletmenin içinde bulunduğu sektör açısından önemli ipuçları içeren bilgilerin takibi, toplanması, değerlendirilmesi ve işlenmesini kapsamaktadır.

Pazar izleme sistemi yöneticinin ihtiyaç duyduğu veya gelecekte ihtiyaç duyabileceği, işletme faaliyetleri ile ilgili bilgileri belirler ve ardından da araştırma yaparak sağlamaya çalışır.

Bu amaç doğrultusunda ilk yapılacak şey bir masa üstü araştırması veya ikincil veri taraması yapmaktır.
Pazar izleme bilgilerini elde etmede çeşitli kaynaklardan yararlanılmaktadır.

Bunlar arasında, işletme personeli, müşteriler, tedarikçiler, perakendeciler ve diğer aracılar, firma yıllık raporları, basılı ve görsel medyada yayınlanan haber, araştırma, rapor, basın açıklaması ve reklamlar, iş dünyasıyla ilgili yayınlar, fuarlar ve rakiplerin pazarlama faaliyetlerini takip etmek sayılabilir.

Bunların dışında internette önemli bir pazar izleme bilgi kaynağı olarak karşımıza çıkmaktadır. Hatta bazı durumlarda pazar izleme
bilgileri bir dış kaynak tarafından da sağlanabilir.

Yüksek dinamizmin olduğu günümüz iş dünyasında pazar izleme verileri stratejik bir öneme sahiptir.
Zamanlı, güncel ve güvenilir bir bilgi işletmeler açısından fırsatları görebilmek ve tehditlere karşı tedbir alma bağlamından birer erken uyarı sistemi görevi
görmektedir.