Markanın Temel Özellikleri

Markanın Temel Özellikleri

Marka kavramının daha net bir şekilde anlaşılabilmesi için yapılan tanımlamaların yanı sıra taşıdığı özelliklerinin de çok iyi bilinmesi gerekmektedir.

Markanın temel özelliklerini aşağıdaki şekilde sıralamak mümkündür (Taşkın, 2007, s.7-8):

• Marka, işletmenin ürününü rakiplerinin ürünlerinden farklılaştırmayı sağlar.

• Marka ile müşterilerin ürün ve onun performansı hakkındaki algıları ve hissettikleri ortaya çıkar.

Marka, işletmeler ile müşteriler arasında bir bağ kurulmasına yardımcı olur.

• Marka sadece somut bir ürünü diğer ürünlerden ayırt etmek ve bir hizmeti farklılaştırmak için kullanılmaz.

Ünlü bir sanatçı, siyaset adamı, bir şehir veya bir ülke de “marka” olabilir.

• Marka, yalnız bir tescil belgesi değildir.

Aynı zamanda, üretici tarafından müşteriye verilmiş düzenli kalite ve performans sözüdür.

• Marka, ürün ve hizmetlere değer katar.

Bu değer; markanın kullanılması ile elde edilen tecrübeler, yakınlık/aşinalık, güvenirlilik ve risk azaltma şeklindedir.

• Marka hem fiziksel hem de algısaldır.

Markanın fiziksel yönü, süpermarketlerin raflarında ya da hizmetin ulaştırılması sırasında kolaylıkla görülebilir ve bulunabilir olmasıdır.

Markanın algısal yönü ise psikolojiktir ve müşterinin aklında yer almasıyla ilgilidir.

• Markalar hayat seyrine sahip değildir.

Ürünler, hayat seyirleri boyunca hareket ederken, markalar bunu yaşamazlar.

• Marka, müşteri karar verme sürecini basitleştiren ve müşterilerin beklentilerini karşılayabilen bir birimdir.

• Marka, üretici ile müşteri arasındaki bağlantı noktasıdır.

Bu nedenle, marka sadece ürünü rakiplerinden farklılaştırmak amacıyla kullanılmaz.

Markalama bütün pazarlama karmasını içerir ve bu nedenle pazarlamanın odak noktasını oluşturur.