Analiz, Yorumlama ve Raporlama

Pazarlama İlkeleri

Analiz, Yorumlama ve Raporlama

Bir önceki kademede toplanan veriler genellikle ham veriler olup pazarlama kararlarında kullanılabilir formda değildir.

Bu amaçla, araştırma problemine yardımcı olacak veya açıklama getirecek olan bilgiyi elde etmek için bu veriler önce bir ön incelemeden geçirildikten sonra veri tabanlarına yüklenir.

Bu veriler daha sonra çeşitli istatistiksel analizlere ve model testlerine tabi tutularak karar vericiye yardımcı olacak nitelikte bilgiler elde edilir.

Elde edilen bu bilgiler daha sonra yönetime ve ilgili taraflara sunulmak üzere pazar araştırması raporu haline getirilir.

Araştırma raporunda yer alan bilgilerin değerlendirilmesi de yapılmalıdır.

Bu değerlendirme elde edilen bilgilerin mevcut bilgilerle uyum içinde olup olmadığı,

işletme açsısından ve karar vericiye yardım açısından bir katkı sağlayıp sağlamayacağı gibi konuların göz önüne alınması gerekmektedir.

Bu değerlendirmelerin çoğunda çeşitli istatistiksel testler ve metotlardan yararlanılmaktadır.