YENİ ÜRÜNLERİN BENİMSENMESİ SÜRECİ

YENİ ÜRÜNLERİN BENİMSENMESİ SÜRECİ – 1

Her yıl dünyada binlerce yeni ürün geliştirilmektedir.

Ancak yeni ürün geliştirme süreci oldukça pahalı ve zaman alan bir olgudur.

Dünya üzerindeki sınırların ortadan kalkması, müşteri beklentilerinin artması ve hızlı değişim, yeni ürün geliştirmeyi teşvik eden en önemli unsurlardır.

Yeni ürün, daha önce karşılanmamış bir istek ya da ihtiyacı karşılamak üzere geliştirilerek pazara sürülmüş, benzeri olmayan mal ve hizmetlerdir.

Yenilik, ürünlerde ya da ürünlerin üretim süreçlerinde oluşturulan değişikliklerle yaşam kalitesini artıran, kullananların hayatlarında değişiklik yapan gelişmelerdir.

Yeni ürünler, içinde yenilik unsuru taşıyan ve tüketicilerin daha önceden karşılanmayan bir istek ya da ihtiyacını karşılayan ürünlerdir.

Yeni ürünler pazara sürüldüklerin de pazarda tek olduklarından hemen her işletme tarafından sahiplenilmek istenir.

Yeni ürünler, işletmeler tarafından büyük umutlarla pazara çıkartılmakta, bu beklentiyle büyük maliyetlere katlanılmaktadır.

Yeni geliştirilen ürünler yeni doğan çocuklar gibi umut vaat etmekte ancak hem ortaya çıkmadan önceki hazırlıklar aşamasında hem de ürün geliştirilinceye dek uzun ve sancılı bir dönem geçirmektedir.

Bundan sonraki zaman diliminde ürünün pazara çıkarılması için yapılan hazırlıklar, pazara ilk çıkışı ve tüketicilerin tepkileri tahmin edilebilirse karşılaşılabilecek durumlar için tedbirler alınabilir.