Ürünlerin Sınıflandırılması

Ürünlerin Sınıflandırılması – 2

Tüketim ürünleri, kullanım biçimlerine göre de sınıflandırılabilir.
Buna göre ürünler: kolayda, beğenmeli, lüks ve aranmayan ürünler şeklinde sınıflandırılır.
Ekmek, gazete, çay, deterjan, sabun, şehir içi ulaşım gibi günlük hayatta sık tüketilen ya da kullanılan ürünler kolayda ürün olarak adlandırılır.

Bu ürünler, hedef pazarı açısından birim fiyatları düşük, sıklıkla ulaşılabilen, satın alma öncesi genellikle çok fazla inceleme yapılmayan, kolay karar verilen ürünlerdir.

Beğenmeli ürünler ise, tüketici tercih ve beğenilerinin ön plana geçtiği, günlük hayatta sık tüketilmeyen, ihtiyaç duyulduğunda marka ve ürünler arası karşılaştırma yapma ihtiyacı hissedilen, birim fiyatları nispeten yüksek ve kolayda ürünlere göre daha sınırlı sayıda satış noktasında ulaşılabilen ürünleridir.

Elbise, halı, mobilya, cep telefonu, bilgisayar, gözlük, traş, kasko, avukatlık danışmanlık hizmetleri gibi ürünler bu ürünlere örnek verilebilir.
Otomobil, ev, özel günlerde kullanılacak ev eşyası ya da giyim ürünleri, bazı lokanta ya da tatil yerleri ile yine özel bazı sağlık ve eğitim hizmetleri gibi ürünler ise lüks ya da özellikli ürünler kategorisindedir.

Bu ürünler, fiyatları kendi pazarı için oldukça yüksek, çok sınırlı sayıda satış noktasında ulaşılabilen ve çok seyrek satın alınan ya da alınabilen ürünlerdir.
Bu üç ürün sınıfının belirli bir hedef pazarda daha anlamlı olacağı, farklı pazar bölümleri için göreceliklerden söz edileceği muhakkaktır.

Örneğin bir pazarda otomobil genel olarak beğenmeli bir ürünken, başka bir pazarda lüks ürün olarak değerlendirilir.
Ürünler markalarıyla birlikte, yani genişletilmiş ürün olarak dikkate alındığında da yine bazı ara kesitler olacağı söylenebilir.

Ancak bazı özel markalı ürünlerde pazarın tamamı için bu sınıflandırmanın geçerli olacağı da açıktır.
Ferrari marka bir otomobil Türkiye pazarının tamamında lüks bir ürün olma özelliğini taşırken, Toyota marka bir otomobil ise pazarın bir kısmında oldukça lüks, başka bir bölümünde ise beğenmeli ürün olma özelliği taşıyabilir.

Aranmayan ürünler ise, genel olarak dört sebeple bir pazarda aranmayan ürün olarak karşımıza çıkar.
Ürün o pazarda yenidir ve tüketiciler çok fazla haberdar değildir.

Ürün kalitesi problemli hale gelmiş olabilir ve artık daha kaliteli ve nitelikli ürünler tercih edilir.
Üçüncü olarak teknolojik açıdan ürünün kullanılması mümkün olmayabilir.

Örneğin fotokobili kâğıtlar nedeniyle, karbon kâğıtlarının, daha etkili ağrı kesiciler nedeniyle Gribin gibi ürünlerin aranmamaya başlanmasında olduğu gibi. Dördüncü olarak da tüketicileri rahatsız eden, pek fazla akıllarına getirmek istemedikleri ya da çekindikleri bazı ürünler aranmayan ürün olabilir.
Bazı pazarlarda diş sağlığı hizmetleri, mezar taşları, kefen bezi vb. ürünler bunlara örnek verilebilir.