Ürün Kararları

Ürün Kararları

Ürüne ilişkin pazarlama yönetiminin alacağı kararlar üç ana başlıkta toplanabilir.

Bunlar;

(1) ürün nitelikleri,

(2) markalama,

(3) ambalaj ve etiketleme kararları olarak sıralanabilir.

Ürün Nitelikleri

Ürün niteliklerine ilişkin kararlarda ürünün tasarımı, tat, koku, içerik, renk ve benzeri özelliklerine ilişkin kararlar, kalite ile ürün standartlarından söz edilir.
İlk bakışta moda özelliği ağır basan, estetik açıdan değerlendirildiği düşünülen ve sembolik özelliklerin ön plan çıktığı ürünlerde tasarım önemli gibi görülebilir. Oysa günümüzde hemen her üründe tasarım çok önemli bir ürün özelliği haline gelmiştir.
Gerek kullanım kolaylığı sağlaması, gerekse estetik açıdan hemen pek çok üründe tasarım önemli bir ürün niteliği olarak dikkate alınmalıdır.

Markalama

Ürünün ayrılmaz bir parçası haline gelmiş bulunan marka kararları oldukça önemlidir.
Çünkü hemen her ürün markasıyla anılmakta ve hatırlanmaktadır.
Ayrıca ürünleri ayırt edici önemli ürün özelliklerinden birinin marka olduğu da hatırlanacak olursa, marka kararlarının ne denli önemli olduğu daha rahat anlaşılır.

Ambalaj ve Etiketleme

Marka kadar olmasa da ambalaj da ürünün ayrılmaz parçası haline gelmiştir.
Pek çok ürün tüketiciler tarafından ambalajları ile tanınmakta, raflarda seçilmekte ve tüketiciye zaman kazandırmaktadır.
Ambalajın, ürünü rakip ürünlerden ayırt etmeye yardımcı olması, ürünü koruması, taşıma ve depolamayı kolaylaştırması gibi faydaları bulunmaktadır.
Bu faydaları yanında ayrıca ambalaj üzerindeki bilgilerle tüketicinin ikna edilmesi, bilgilendirilmesi ve satın alması sağlanabilir