Teknolojik Faktörler

Teknolojik Faktörler – 1

Teknoloji hem doğrudan hem de dolaylı olarak pazarlama faaliyetlerini etkilemektedir.
Pazarlama faaliyetleri de benzer şekilde teknoloji üzerinde etkili olmaktadır, çünkü ortaya konan her yenilik,
yeni ürün ya da yeni teknoloji bir şekilde pazarlanmak zorundadır.

Dolayısı ile pazarlama ile teknoloji arasında sürekli devam eden karşılıklı bir etkileşim olduğunu söylenebilir.
Günümüzde değişimin hızı inanılmaz boyutlara ulaşmıştır, daha bir kaç sene öncesine ait yeni bir teknoloji hızla demode olabilmekte,
kullanışlılığını yitirmekte ve işlevsiz hale gelebilmektedir.

Artık işletmeler ancak yeniliklerle ayakta kalabilmekte ve geliştirilen yeni teknoloji ve ürünler ile yeni talep oluşturabilme şansına sahip olmaktadırlar.
Böylesine hızlı bir değişim karşısında firmalar her zaman takipte olmalı, mümkünse bizzat yeni teknolojinin üretimini sağlamak için kaynak aktarmalı, mümkün olmayan durumlarda ise yeni teknolojilerin kullanımına hızlıca adapte olmayı başarabilmelidir.

Değişen teknolojiyi takip etmeyi başaramayan işletmelerin günümüz rekabet ortamında ayakta kalması mümkün değildir.

Teknoloji pazarlamayı üç yoldan etkileyebilmektedir.
• Tamamen yeni endüstriler ortaya koyarak
(Örneğin: daha önce olmayan lazerlerin ortaya çıkışı)

• Var olan endüstrileri radikal bir şekilde değiştirerek ya da ortadan kaldırarak
(Örneğin: Bilgisayarın ortaya çıkması ile daktiloların üretimlerinin bir anda kesilmesi ve daktiloların işlevselliğini kaybetmesi)

• Yeni teknoloji ile ilgili olmayan pazar ya da endüstrileri teşvik ederek
(Örneğin Mikro dalga ışınlarının kullanımı ile mikro dalga fırınların üretilmesi ve normalde bu konuda ilgisi olmayan ev kadınlarının da bu yeni ürün ile konuya dâhil olması)