PAZARLAMADA KONUMLANDIRMA

PAZARLAMADA KONUMLANDIRMA – 3

Aşğaıdaki şekilde konumlandırmanın ölçülmesinde kullanılan yöntemlerden birisi olan algılama haritaları için bir örnek verilmiştir.

Algılama haritaları tüketicinin zihninde markaların kıyaslamalı olarak yerini göstermektedir.

Bu bakımdan subjektiftir.

Örnekte yer alan harflerin her birisi bir markayı temsil etmektedir.

Örneğin H markası diğer tüm markalarla kıyaslandığında en yüksek kaliteyi sunmaktadır.

Sırasıyla, İ markası C markası ve G markası kalite bakımından H’yi izlemektedir.

En düşük kaliteyi A markası sonra da F ve E markaları taşımaktadır.

Fiyat bakımından en yüksek fiyatı E markası, en düşük fiyatı ise C markası sunmaktadır.

Tüketiciler çoğu zaman bir tane değişkene bakarak (sadece fiyat, ya da sadece kalite) karar vermezler.

Aynı anda iki ya da daha çok değişkeni kriter olarak  kullanarak karar verirler.

Başka bir ifadeyle tüketiciler fiyatı düşük ve kalitesi yüksek olarak algılanan markaları tercih ederler.