Pazarlama Çevresi ve Pazar Fırsatlarının Analizi

Pazarlama Çevresi ve Pazar Fırsatlarının Analizi

İşletmeler dinamik ve sürekli değişen bir çevre içerisinde faaliyetlerini sürdürürler.
Günümüz rekabet koşullarında ayakta kalmak isteyen işletmeler mutlaka pazarlarının yer aldığı çevredeki değişimleri yakından takip etmeli ve bu değişimlere ayak uydurmalıdırlar.

Son derece değişken olan pazar çevresinde işletmenin başarısı değişimin önceden hissedilebilmesi ve değişime uyum sağlama becerisine bağlıdır.
Bunun için işletmelerin öncelikle içinde bulundukları çevrenin unsurlarını tanımlamaları gerekmektedir.
Günümüz globalleşen dünyasında işletmeler yalnızca yerel güçlerin etkisine maruz kalmamakta aynı zamanda uluslararası çevrede meydana gelen her türlü gelişmeden de etkilenmektedirler.

Dünya’nın başka bir ucunda meydana gelen bir gelişme, İzmir’de faaliyet gösteren bir firmayı etkileyebilmektedir.
Elbette ki ortaya çıkan değişimlerin bilinmesi ve takip edilmesi yeterli olmayacaktır.
İşletmeler pazarlardaki değişimler sonucu ortaya çıkan fırsatlardan yararlanmalı tehditler içinse önlem almalıdır, hatta bazı durumlarda bu tehditleri bir fırsata dönüştürebilmelidir.

Ancak bu sayede işletmeler rakipleri karşısında üstünlüğü ele geçirebilirler.
Bir pazar fırsatının fark edilebilmesi ve değerlendirilmesi kolay bir süreç değildir.
Her şeyden önce bir pazar fırsatını fark edebilmek sağlıklı bir analiz sürecini gerektirmektedir.

Ancak ve ancak sağlıklı bir analiz sürecinin sonunda, işletmeler doğru bir şekilde pazar fırsatlarını tespit edebilecek ve işletmelerinin güçlü yönlerinin bilincinde olarak bu fırsatları değerlendirmek üzere hareket edebileceklerdir.
Hızla gelişen bilişim teknolojileri sayesinde birçok iş eskiye oranla daha kısa zamanda ve daha etkin bir şekilde yapılabilmektedir.