PAZAR KAVRAMI

PAZAR KAVRAMI

Pazar günlük hayatta sıkça kullandığımız bir kavramdır.
Genel olarak anlamı alıcılarla satıcıların buluştuğu her türlü ortamdır.
Örneğin sebze satıcıları ile sebze alıcılarının buluştuğu yere sebze pazarı denilmektedir.
Aynı şekilde balık pazarı, giyim eşyaları pazarı gibi örnekler çoktur.

İnternet ve mobil iletişim sayesinde alıcılarla satıcıların buluştuğu ortamlar sebze pazarları gibi fiziki ortamlar olmanın ötesine geçebilmektedir.
İnternet üzerinden alıcılarla satıcıların buluştukları ortamlar da birer pazardır.
Pazar Farsça bir kelime olup pazarlama terimi bu kökten türetilmiştir.
Pazar ile aynı anlamda kullanılan “piyasa kelimesi” ise dilimize İtalyancadan gelmiştir.

Pazar kelimesinin İngilizce karşılığı olan “market” kelimesi ise Türkçe’de pazarla aynı anlamda kullanılabilmekte ya da “küçük perakendeci satış mağazası” anlamında kullanılmaktadır.
Pazar denildiğinde hem alıcılar hem satıcılar anlaşılmaktadır.
Ancak çoğu zaman işletme yöneticileri pazar kelimesini kullandıklarında pazara sundukları mal ve hizmetleri satın almaya hazır tüketicilerin sayısı ya da satın almak istedikleri miktarı kastetmektedirler.

Hâlbuki bu durumun pazar yerine taleple ifade edilmesi daha doğrudur.
Pazar, satıcıların ürünlerini satmak için sergiledikleri ve alıcılarla buluştukları her türlü ortamdır.
Fiziki olabildiği gibi sanal da olabilmektedir.
Pazar terimi, eğer işletme yöneticilerinin ağzından çıkan bir kelime ise büyük oranda satın alma potansiyeli taşıyan kişileri tanımlamaktadırlar.

Hâlbuki pazarda tüketicilerin yanında satıcılar (işletme için rakipler) da bulunur.
Pazar alıcılarla satıcıların buluştuğu yerdir.
Alıcılar bir mal ya da hizmeti talep ederken işletmeler ise satıcı olarak mal ve hizmeti pazara arz etmektedirler (sunmaktadırlar).
Pazar, bu bakış açısıyla arz ile talebin buluştuğu yerdir.

Tüketicilerin istek ve ihtiyaçları talebi oluşturmaktadır.
Mevcut pazarda karşılanamayan tüketici istek ve ihtiyaçları, “talep fazlası” olduğunu göstermektedir.
Bazı durumlarda ise işletmelerin, pazara sundukları mal ve hizmet miktarı, tüketicilerin istediğinden fazla olabilmektedir.
Bu durumda “arz fazlası” oluşmaktadır.

Arz fazlasının oluşması işletme için fazla üretim ve dolayısıyla fazla maliyet anlamına gelirken talebin karşılanamaması ise var olan fırsatın değerlendirilmesi
anlamına gelmektedir.
Bu nedenle pazarda yer alan talebin miktarını bilmek işletmeler için çok önemlidir.