İletişim Kanalları

Difüzyon’un dört ana bileşeni Olan İletişim Kanalları

İletişim Kanalları:

İletişim, katılımcılar tarafından üretilen bir bilginin, ortak bir  anlama noktasına ulaşabilmek için diğer katılımcılar arasında tahsisini içermektedir.

Difüzyon çoğunlukla bir iletişim türüdür ve buradaki mesajlar yeni fikirler ile ilgilidir.

Difüzyon sürecinin özü, bir veya birden fazla kişinin yeni bir fikir üzerine bilgi alışverişidir.

İletişim kanalında bir mesaj diğer bireylerden alınır.

Kitle iletişim araçları, potansiyel adaptasyon sürecinde olanların yenilik ile ilgili olan bilgiye ulaşmalarında en hızlı ve etkili iletişim kanallarından biridir.

Rogers’a göre verimli iletişim, iki ya da daha fazla birey benzer (homophilous) olduklarında gerçekleşir.

Yeniliğin yayılması sürecinde kolaylıkla fark edilebilen problemlerden biri, katılımcıların genellikle benzer olmamaları (heterophilous) durumudur.