Araştırma Tasarımının Planlanması

Araştırma Tasarımının Planlanması

İkinci kademede bir önceki safhada ortaya konan araştırma sorusuna cevap bulabilmek için ne tür bir yaklaşımın izlenmesi gerektiği konusu üzerinde  durulmaktadır.

Bu bağlamda araştırma sorusuna cevap bulmaya yardımcı olacak mevcut literatür bilgileri taranır, konuyla ilgili model ve teoriler araştırılır ve mümkünse araştırma sorusunun çözümüne ilişkin hipotezler geliştirilir.

Ne tür bilgilere ihtiyaç duyulduğu ve söz konusu bilgilerin daha önce yapılmış olan çalışmalar ve kaynaklarda (ikinci kaynaklar) mevcut olup olmadığı araştırılır.
Bazı durumlarda ikincil veri kaynakları araştırma bağlamında ihtiyaç duyulan veriyi sağlayabilmektedir.

Eğer gerekli bilgiler ikinci kaynaklarda mevcut değilse, bu bilgilerin hangi yol ve yöntemlerle elde edilebileceğine ilişkin planlamaların yapılması gerekmektedir.
Pazarlama araştırması bağlamında çok çeşitli ikincil veri/bilgi kaynağı söz konusudur.

İkincil veriler üzerinde araştırma yapılan problem bağlamında toplanmamış, daha önce başkaları tarafından başka amaçlarla toplanmış ve yayınlanmış olan her tür verilerdir.

Bu bağlamda, her tür gazete ve dergilerde yayınlanmış olan veri ve enformasyon, resmi ve yarı resmi kurumlarca oluşturulmuş olan rapor, inceleme ve araştırma bulguları, akademik ve profesyonel camia tarafından yürütülen her tür çalışma, tez ve makalelerde yer alan bilgiler ikinci kaynakları teşkil etmektedirler.

Bu bağlamda, özellikle de son yıllarda, internet de çok önemli bir ikincil veri kaynağı olarak karşımıza çıkmaktadır.
İkincil veriler daha önce başka amaçlarla başka araştırmacılar tarafından toplanmış olduğundan araştırmamızın amacına uygun olmayabilir ve dolayısıyla kısıtlı yararlılığa sahip olabilir.