Yenilik

Difüzyon’un dört ana bileşeni Olan Yenilik

Rogers’a göre yenilik; bir fikir, proje ya da uygulamadır.
Bir adaptasyonun yenilik özelliği, yenilik-karar sürecinin; bilgi, ikna ve karar basamaklarıyla ilgilidir.

Yeniliğin adaptasyon oranını açıklamaya yardımcı olabilecek; uyumluluk, karmaşıklık, denenebilirlik, gözlenebilirlilik ve göreceli avantaj olmak üzere farklı yenilik
özellikleri vardır.
Herhangi bir yenilik için difüzyon sürecindeki belirli bir noktada, adaptasyon oranı birden aşırı oranlarda artmaya başlar.

Bu, adaptasyon oranında bir kalkışa (havalanma) neden olur ve böylelikle “S” biçimindeki difüzyon eğrisi oluşur.
Adaptasyon oranı, sosyal sistemin üyelerinin bir yeniliğe adapte olma hızıyla ilgilidir.

Zamanın bir dönemi için yeniliğe adapte olanların sayısı, adaptasyon oranı olarak ölçülür.
Bu oran, genellikle sosyal sistemin üyelerinin belirli bir yüzdesinin bir yeniliğe adapte olmak için harcadıkları zamanın uzunluğu olarak da ölçülebilmektedir.

Rogers (1995) yenilik ile ilgili olarak; teknolojik yenilik, belirsizlik ve bilgi kavramlarına dikkat çekmektedir.
Teknoloji, bilgiyi bir araç olarak kullanarak belirsizliğin azaltılmasını sağlar.

Teknolojik yenilik ile ilgili bilgi ikiye ayrılır:
Birincisi, istenilen çıktıyı elde etme sürecinde neden-sonuç ilişkisindeki belirsizliği azaltmak am acıyla teknoloji ve hizmetleri içeren yazılım bilgisi iken;
ikincisi, yeniliğin beklenen sonuçlarının elde edilmesinde belirsizliği gideren yenilik değerlendirme bilgisidir.

Rogers, belirsizliğin yenilik adaptasyonunu engelleyen önemli bir unsur olduğunu ifade etmektedir.