Tüketici Yenilikçiliği -2

Tüketici Yenilikçiliği -2

İş ve pazarlama bağlamında tüketici yenilikçiliği, ürünün benimsenmesiyle yakından ilişkilidir.
Bir ürün pazara girdikten sonra ürünün piyasada benimsenme hızını etkileyen bir unsurdur.
Bu nedenle tüketici yenilikçiliği internet alışverişinin başarısında büyük bir etkiye sahiptir.

Literatürde tüketici yenilikçiliğinin iki temel çeşidi vardır.
Bunlar; açıksüreç yenilikçiliği (open-processing innovativeness) ve alana-özgü yenilikçilik (domainspecific innovativeness) şeklindedir.

Açık-süreç yenilikçiliği, bir kişinin; duygu, tecrübe ve iletişim unsurlarının yeni ürünlere reaksiyon gösterme durumunu etkileyeceği düşüncesine dayanır.
Joseph ve Vyas (1984), bireyin; entellektüel, algısal ve kişisel özelliklerini içeren bilişsel bir tarz ortaya koymuşlardır.

Bu özellikler açısından yüksek seviyede olan bir kişi; yeni tecrübelere, farklılıklara, sıra dışı teşvik ve ödüllere daha açık olacaktır.
Bu kişi diğerlerinden elde ettiği fikirleri kolayca uygulamaya sokacak ve bu fikirleri ihtiyaçlarına uygun hale getirmek için çaba sarf edecektir.

Alana özgü yenilikçilik yaklaşımında ise çoğu yenilikçilik çalışması spesifik bir ürün alanında yürütüldüğü için, kullanılan ölçüler bu spesifik alan için tasarlanmıştır. Alan ya da ürüne özgü yenilik spesifik bir ürün ya da alanla ilgili öğrenme ve adaptasyon eğilimini incelerken, daha spesifik ilgi alanlarında yeniliğin derinlemesine incelenmesini engellemektedir.

Bu yaklaşım bir alanda en son çıkan ürüne adapte olabilecek bir tüketicinin diğer alanlardaki gelişmeleri öğrenmede geç kalacağını imâ etmektedir.