Sektör ve Pazar Yapısındaki Değişiklikler

İŞLETMELERDE YENİLİĞİN KAYNAKLARI

Sektör ve Pazar Yapısındaki Değişiklikler

Gelişen sektörler ve değişen pazar yapıları yeniliklerin ortaya çıkması için gerekli ortamı yaratır.
Bu değişiklikler daha çok tüketicilerin tercihlerinin, değerlerinin veya zevklerinin değişiminden kaynaklanır.

Sektördeki hızlı bir büyüme, değişen yapıların güvenilir bir göstergesidir.
Burada işletmelerin bilmeleri gereken en önemli husus içinde bulundukları sektörün zaman içerisinde beklenmedik değişimler ile karşı karşıya kalacağıdır.

İşletmelerin bu değişimlere vereceği yanıt genellikle bu değişimleri nasıl algıladığına bağlıdır.
Bir işletme faaliyet gösterdiği pazarda büyük bir değişimle yüz yüze geldiğinde yöneticilerin bu bozulmayı algılama biçimi; bunu organizasyonun geri kalanına nasıl anlattığını, tepkiyi nasıl organize ettiğini ve kaynaklan nasıl paylaştırdığını da etkiler.

Yöneticiler eğer değişimi bir tehdit olarak görürse; aşırı tepki verme ve çok fazla kaynağı çok hızlı bir biçimde kullanma eğilimi gösterir.
Değişimi bir fırsat olarak görmeleri durumunda ise, gelişim için yetersiz kaynak kullanabilirler.

Diğer bir deyişle; yöneticilerin değişimi şekillendirmelerinin yolu uygulayacakları stratejiyi belirler.
Örneğin, artan benzin fiyatları karşısında Japon otomobil firmalarının değişen tüketici tercihlerini göz önünde bulundurarak yakıt tasarrufu sağlayan daha küçük otomobiller üretmeye başlaması dünya pazarların-da Japon arabalarının payını inanılmaz ölçüde arttırmıştır.

İşletmeler için yenilik fırsatı sunan örnek bir değişim ise gıda sektöründe yer alan fonksiyonel gıdalarda gerçekleşmektedir.
Bu değişimin en önemli nedeni ise tüketicilerde sağlık bilincinin hızla artarak gıda ürünlerinden sağlık beklentilerinin yükselmesidir.

Nitekim Türkiye’de fonksiyonel gıda konusunda öncü şirketler arasında yer alan Ülker, “Kalbim Benecol” margarinini geliştirerek erken yaşlarda doğal ve kolay yoldan kolesterol sorununu çözmeye ve kontrol altına almaya yönelik bir ürünü piyasaya sürmüştür.

Bir başka örnek ise yine tüketici eğilimlerindeki değişiklikleri göz önünde bulundurarak her geçen gün daha da artan e-posta iletişiminde özellikle iş adamlarının zahmetsizce elektronik postalarına erişimlerini sağlayacak bir çözüm üreten Blackberry’dir.