Pazarlama Araştırması

Pazarlama Araştırması

Pazar bilgi sistemleri, pazardaki aktörleri ve gelişmeleri genel anlamda ve sürekli olarak izlemeyi hedeflemektedir.

Pazarlama araştırması ise genel nitelikli bir pazar izleme sisteminden ziyade pazarlamaya ilişkin özel bir problemin ya da

fırsatın açığa çıkarılması için derinlemesine yürütülen bir bilgi edinme sistemidir.

Kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı riskleri azaltmanın en etkin yolarından birisi pazarlama araştırmaları yapmaktadır.

Pazarlama araştırması karar alıcılara yardımcı olacak enformasyonu sağlayan sistematik bir süreçtir.

Pazarlama araştırmasını yapacak kişilerin; bu konuda yetkin ve donanımlı olmaları gerekir, ancak bu koşullar sağlandığında

pazarlama araştırması sürecinin sağlıklı yürütülmesi sağlanabilir.

Pazarlama araştırmasının etkinliğini arttırabilmek için;
araştırma amacının,
veri kaynaklarının uygunluğunun,
yapılacak nitel ve nicel araştırmaların birbirleri için destekleyici olup olmadığının,
araştırmanın tasarımının ve analizlerin uygunluğunun iyi belirlenmesi gerekmektedir.

Pazarlama araştırmalarının birçok farklı konuda yapılması mümkündür.

Pazarlama araştırması sonucu elde edilen verilerin doğru bir şekilde analiz edilip yorumlanması ve rapor haline getirilmesi karar vericilere
doğru yol göstermesi açısından oldukça önem taşımaktadır.

Karar alıcılara çok kritik bilgiler sunacak olan pazarlama araştırma süreçlerinde yaşanacak her türlü aksaklık ve eksiklik stratejik olarak büyük yaralar açabilecek
hatalı kararların alınmasına neden olabilir.