Pay Sahipleri

Pay Sahipleri

İşletmelerin pazarlama çevresini oluşturan bir diğer mikro çevre faktörü de pay sahipleridir.

Pay sahipleri, işletmelerin pazarlama çabalarını doğrudan olmamakla birlikte etkilemektedirler.

Pay sahiplerinin beklenti ve istekleri, başarıyı değerleme kriterleri  işletmelerin pazarlama yönetimlerinin karar ve stratejilerinde etkili olmaktadır.

Pay sahiplerinin genel olarak isteklerini dört maddede toparlamak mümkündür, bunlar;

– Sermayenin getirisi sonucu oluşan tatmin edici karlılık beklentisi

– İşletmenin sahip ve ortaklarının ticari kredi, toplumsal itibar ve prestijlerinin korunması

– İşletmeye konulan sermayenin iyi değerlendirilmesi, korunması ve güçlenmesi

– İşletmenin sürekliliği, büyümesi ve topluma fayda yaratıcı yaklaşımlar sergilemesidir.