Markalama

Markalama – 1

Ürünün ayrılmaz bir parçası haline gelmiş bulunan marka kararları oldukça önemlidir.
Çünkü hemen her ürün markasıyla anılmakta ve hatırlanmaktadır.
Ayrıca ürünleri ayırt edici önemli ürün özelliklerinden birinin marka olduğu da hatırlanacak olursa, marka kararlarının ne denli önemli olduğu daha rahat anlaşılır.

Marka; kelime ve sembollerden oluşan, bir ürünü eşdeğerlerinden ayırmaya ve tanınmasına yarayan, ürünün tercih edilmesini sağlayan güven verici ya da sembolik değer ifade eden bir unsur olarak değerlendirilebilir.

Bu tanımdan hareketle markanın müşteri sadakati oluşturma ve satışları artırma yönüyle işletmelere faydaları yanında, aracılar ve tüketicilere sağladığı faydaları da vardır.

Toptancı ve perakendeciler bilinen ve tercih edilen markalı ürünleri satmakla, tutundurma harcamalarını asgariye indirebilir, iade garantisine kavuşurken, tüketiciler ise güven duyarak ürünlere sahip olabilirler.
Marka isminin ve logosunun seçiminde dikkatli davranılmalı ve markaya ilişkin tutundurma çabalarının zamanlı ve yerinde yapılması gerekir.

Yine marka imajının oluşumunda ürünün fonksiyonel özellikleri ile sembolik faydalarının tüketici istek ve beklentilerini karşılayacak düzeyde olmasına da dikkat edilmelidir.

Bu açıdan marka isminin; kolay okunabilir ve hecelenebilir, farklı tutundurma araçlarında kolaylıkla kullanılabilir, itici olmayan, taklit içermeyen, yasal sorunlara yol açmayacak, ürünü hatırlatıcı ve ayırt edici nitelikler taşımasına özen gösterilmelidir.

Marka logosunun da ürün özellikleri dikkate alınarak ambalajlar ve tutundurma çabalarına uygun belirlenmesi ve renk seçiminde ürün ve tüketici özelliklerinin
dikkate alınması gerekir.

Markanın pazarda yerleştirilmesi ve tutundurulması oldukça uzun zaman alabilir.
Bu süreçte marka kararları sabırlı olmayı gerektirir.
Başka bir deyişle marka kararlarında kısa sürede başarı beklemek doğru değildir.

Markalama karar süreci aşağıdaki şekildeki gibidir.

Bu süreçte öncelikle şirketin ürün ya da ürünleri için bir marka oluşturma kararı verilir.
Bazı durumlarda fason üretim gerçekleştirilebilir ve markalama kararı almak gerekmez.

Hem fason üretim yapılıp hem de firma markası da geliştirilebilir.
Ya da firma tüm ürünleri için kendi markasını oluşturma kararı verebilir.