MARKA YÖNETİMİ

MARKA YÖNETİMİ 1

Günümüzde marka, rekabetin yoğunlaşması ve ürün çeşidinin artması ile birlikte işletmelerin ürettikleri ürün ya da hizmetlerini rakiplerinden ayırmasını sağlayan temel bir unsur haline gelmiştir.

Marka kelimesi dilimize İtalyanca “Marca” sözcüğünden girmiştir.

Marka, Türk Dil Kurumu Sözlüğü’nde “bir ticari malı, herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işaret” olarak tanımlanmaktadır (TDK Sözlüğü).

Bir başka tanıma göre marka; “üretici ya da satıcı işletmenin ürünlerinin kimliği, rakip mallardan ayırt edici simgesi ve ismidir”.

Marka, bir işletmenin ya da bir grup işletmenin mal ve hizmetlerini tanımlamayı ya da rakiplerin mal ve hizmetlerinden farklılaştırmayı amaçlayan

bir isim, terim, işaret, sembol, dizayn (tasarım)  ya da tüm bunların bileşimidir (Davis vd., 2009, s.202).

Marka, aynı ya da farklı nitelik ve sektördeki ürün ve hizmetlerin birbirinden kolayca ayrılmalarını sağlayan,

yapılan ürün/hizmet dizaynları ve çalışmaları ile benzerlerinden farklılaşan,

ürün ile birlikte onu piyasaya sunan kişileri ve işletmeleri tanımlayan,

basım ve yayım yoluyla geniş kitlelere duyuran, tanıtan, onları başkalarının taklit etmesi ya da

haksız davranışları karşısında ait olduğu ülkenin ya da uluslararası hukuk kuralları çerçevesinde koruyan; isim, sözcük grubu, harf, rakam, renk, şekil ve dizayn bileşimidir (Kırdar, 2004, s.234).