Ekolojik Faktörler

Ekolojik Faktörler – 2

Günümüzde gerek yasal düzenlemeler, gerekse de bilinçli tüketiciler işletmeler üzerinde git gide artan bir baskı oluşturmaktadırlar.
İşletmeler içinde bulunduğu toplumun karşı karşıya kaldığı ekolojik sorunlara karşı yeni çözümler üretmekle hem kendileri hem de toplum için bir açılım sağlamış olacaklardır.

Nitekim çevre kirliliğine karşı doğaya dönüşebilen ambalajların kullanılması, tasarruflu ampullerin çıkışı ve doğayla dost ürünlerin artışı çevresel kirliliğe karşı alınabilecek en önemli pazarlama cevabı olarak değerlendirilebilir.

Benzer şekilde kâğıt tüketimini azaltacak elektronik yazışmaların ve belgelerin teşvik edilmesi kaynak tasarrufu sağlanması açısından önem taşımaktadır.
Bu bağlamda ekolojik değişimler ve tehditler iyi analiz edildiğinde çekici birer pazar fırsatı olarak karşımıza çıkabilmektedir.

Değişen iklim şartları ve küresel ısınma karşısında pazarlamacılar yeni pazar alanları geliştirerek bu tehditleri birer fırsata dönüştürme şansına sahiptirler.
Nitekim sahil kenarlarında tatil yapmaya alternatif olarak ormanlık bölgelerde ahşap evlerde doğayla iç içe tatil anlayışının gelişmeye başlaması bunun somut örneklerinden birisidir.

Çevresel faktörlere ilişkin olarak gelişen ve değişen trendler, pazarlamacılar için çoğu zaman önemli fırsatlar sunmakla birlikte bazen de tehditleri beraberinde getirebilmektedir.

Bu fırsat ve tehditler ulusal pazarlar için geçerli olabildiği gibi uluslararası pazarlar içinde geçerli olabilmektedir.
Uluslararası pazarlama yapan firmalar açısından ise çevresel değişimlerin her bir firma için farklı etkiler yaratabileceği ve buna göre de her bir firmanın farklı stratejiler ve çözüm önerileri getirmesi gerekliliği ortaya çıkmaktadır.

Özellikle uluslararası ve global pazarlardaki belirsizliğin ve riskin küçük firmalar için yüksek olması nedeniyle bu firmaların ilgili pazarlarda daha dikkatli çevresel
analiz yapmaları gerekmektedir.