Ürün Hayat Eğrisi

Ürün Hayat Eğrisi – 2

Pazara girdikten sonra kabul gören ürünlere talep artar.

Bu evre ürün hayat eğrisinin büyüme dönemidir.

Büyüme dönemi ürün ve pazarın özelliği, rakiplerin ataklarına bağlı olarak kısa veya uzun sürebilir.

Bu dönemde firma genel olarak ürünü tanıtan tutundurma çabalarından kendi markasını tutundurmaya yönelik çabalara ağırlık vermeye başlar.

Dağıtım daha fazla noktaya yapılır ve fiyatlar rakiplerin ataklarına göre ayarlanmaya çalışılır.

Normal şartlarda ürün hayat eğrisinin en uzun evresi olgunluk dönemidir.

Pazarlama yönetimlerinin ciddi bir hatası, makro çevrede tahmin edilmeyen değişimler ya da rakiplerin beklenmedik atakları bir ürünün olgunluk dönemini beklenenden daha kısa süreye indirebilir.

Öte yandan, moda özelliği ağır basan, geçici heves içeren ve kısmen de mevsimlik özelliği ağır basan ürünler açısından olgunluk dönemi çok kısa sürebilir hatta
olgunluk dönemi hiç yaşanmayabilir.

Teknolojik gelişmeler, hayat tarzı ve tüketim kalıplarının değişimi ve buna bağlı olarak istek ve beklentilerinin değişmesine paralel olarak mevcut bazı ürünlere talep düşmeye başlar.

Bu düşüş bazen yavaş bazen de hızlı olabilir.

Klasik ekmeğe olan talep düşüşü yavaş olurken, yeni teknolojiyi içermeyen cep telefonu ya da bilgisayara olan talep daha hızlı azalır.