Pazar İzleme Verilerinin Etkinliğini Artırmak

Pazarlama Bilgi Sisteminde Veri Kaynakları

Pazar İzleme Verileri (Market Intelligence Data)

Pazar İzleme Verilerinin Etkinliğini Artırmak

Günümüz modern işletmecilik anlayışında pazar izleme verileri son derece kritik bir rol üstlendiğinden,
bunun işletme için etkinliğini artırmak amacıyla aşağıda belirtilen hususlara önem verilmesi gerekmektedir.

• Pazardaki gelişmeleri izlemeleri ve işletmeye rapor etmeleri konusunda satış gücünün eğitilmesi ve motive edilmesi

• Önemli bilgileri aktarma konusunda dağıtım kanal üyelerinin (bayiler, toptancılar, perakendeciler ve diğer aracılar) motive edilmesi

• Pazardaki faaliyetlerin izlenmesi (fuarlara katılma, rakiplerin ürünlerini satın alma, rakiplerin raporlarını izleme, çalışanlarla görüşmeler, dağıtım kanallarını
izleme, rakiplerin reklam, tanıtım ve tutundurma faaliyetlerini izleme, …)

• Müşteri danışma panelleri oluşturma ve veri toplama ve aktarım kanallarının kurulması

• Resmi kurum ve kuruluşlarca hazırlanan veri tabanları ve kaynakların etkin kullanımı

• Dış kaynaklarca (araştırma ve danışmanlık şirketleri gibi) hazırlanmış raporların satın alınması

• Online müşteri bilgi besleme sistemlerinin oluşturulması