Marka ve Marka Yönetimi Kavramlarını

Marka ve Marka Yönetimi Kavramlarını

Marka, üretici ya da satıcı işletmenin ürünlerinin kimliği, rakip mallardan ayırt edici simgesi ve ismidir.

Marka; bir isim, sembol, resim, harf, şekil vb. olabilir.

Markanın en önemli özelliği bir işletmenin ürününü rakip işletmelerin ürünlerinden ayırt etmeye yaramasını sağlamaktır.

İyi bir markaya sahip olmak kurumsal imajın geliştirilmesine de katkıda bulunur.

Marka yönetimi; markanın oluşturulması, karakter özelliklerinin ortaya çıkarılması ve bu özelliklerin ortaya çıkarılması için;

planlanması, örgütlenmesi, yöneltilmesi, koordine ve kontrol edilmesidir.

Markanın iyi bir şekilde yönetilmesi işletmeye, işletmenin ürettiği ürüne ve müşterilere olumlu bir şekilde yansımaktadır.