Reklam
Ben Duydum

Sembolik Değişim:

Sembolik Değişim:

Sembolik Değişim:

Sembolik değişim, iki ya da daha fazla taraf arasında psikolojik, sosyal ve diğer soyut varlıkların karşılıklı el değiştirmesi anlamına gelmektedir.

Bir mal, hizmet ya da fikir, tüketiciye ifade ettiği semboller aracılığıyla alınmaktadır (Levy, 1959).

Pazarlama da günlük hayatta bu soyut sembollerden oldukça fazla yararlanmaktadır.

Sembolik değişimin varsayımlarına  göre tüketiciler faydacı değişimin merkezinde yer alan ekonomik adam olarak davranmamaktadırlar.

Bunun aksine, artan arz neticesinde ve insanların tercihlerindeki değişmeler ile

birlikte tüketiciler aldıkları ürünlerde fonksiyonel faydadan daha fazlasını aramaktadırlar.

Çoğu zaman bir ürünü talep ederken fiyat karşılaştırması yoluna gitmemekte ve alternatif seçenekleri değerlendirmemektedirler.

Bir ürün tercih edilirken onun fonksiyonel faydasından çok, bireye sağlayacağı sembolik faydalar ön plana çıkmaktadır.

Bu sembolik değişimi oluşturan faydalar, psikolojik istekler, ürünün markası,

o ürünü alarak belli bir imaja sahip olma hevesi ve ürün hakkındaki yargıları gibi etkenlerdir.

Sembolik değişime göre, her bir ürünün kendine ait bir görünümü ve taşıdığı bir sembolü bulunmaktadır (Levy, 1959).

Sembolik değişime göre lüks takım elbise ve saat alan tüketici, aslında onların kullanım özelliklerini satın almamakta;

bunun yerine ona sağlayacağı prestiji ve toplumda kabul görme duygusunu satın almaktadır.

Sembolik Değişim: Psikolojik, sosyal ve diğer soyut varlıkların karşılıklı el değiştirmesidir.

BU KONUYU SOSYAL MEDYA HESAPLARINDA PAYLAŞ
ZİYARETÇİ YORUMLARI

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu aşağıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.

BİR YORUM YAZ